Google setzt ab August den Hammer auf Websites, die versuchen, ihre Videoinhalte mit wütender Werbung zu stopfen, und zielt dabei insbesondere auf drei besonders wütende Arten von Straftätern ab. Google gab am Mittwoch bekannt, dass ab dem 5. August 2020 Websites die Schaltung bestimmter Arten von Videoanzeigen einstellen müssen oder Google wird die Schaltung aller Anzeigen auf diesen Websites einstellen.
Die Entscheidung folgt einem neuen Standard für bessere Anzeigen der Coalition for Better Ads (einer großen Geschäftsgruppe, der Google angehört) für kurze Videoinhalte sowohl auf Mobiltelefonen als auch auf dem Desktop. Der Leitfaden basiert auf Untersuchungen von 45.000 Verbrauchern in acht Ländern und zielt auf störende und lästige Video-Anzeigenformate ab.
Die Gruppe, zu der Schwergewichte der Werbebranche wie Facebook und News Corp. gehören, hat drei Hauptverantwortliche hinter den störenden Anzeigen isoliert, die vor, während oder nach einem weniger als 8 Minuten langen Video erscheinen. Zu diesen videospezifischen Anzeigen – die Art, die uns allen die Haare ausreißen will – gehören: Anzeigen oder Gruppen von Anzeigen, die länger als 31 Sekunden sind und nicht nach wenigen Augenblicken übersprungen werden können, Anzeigen, die den Inhalt an einem Punkt in der Mitte unterbrechen, und Anzeigen, die in der Mitte erscheinen und mindestens 20 Prozent des Videobildes ein Drittel des bereits abgespielten Inhalts einnehmen.
„Die Koalition für bessere Anzeigen freut sich, diesen neuen Standard zu unseren Tools hinzuzufügen, um der Online-Anzeigenindustrie zu helfen, die Erfahrung für die Verbraucher zu verbessern“, sagte Neal Thurman, Direktor der Koalition für bessere Anzeigen, in einer Erklärung. „Die Erweiterung der Umgebungen, die von unseren Standards für bessere Anzeigen abgedeckt werden, wird den Verbrauchern zugute kommen und den Unternehmen zusätzliche Anleitungen bieten, um auf die Präferenzen der Verbraucher zu reagieren.
Es wird natürlich auch allen Werberiesen, die Teil der Gruppe sind, ein erhöhtes Maß an Kontrolle darüber geben, welche Arten von Werbung im Internet akzeptabel sind und welche nicht. Chrome hält derzeit etwa 60 Prozent des weltweiten Marktanteils an Webbrowsern.
Google macht nicht nur das Internet insgesamt für bessere, verbraucherfreundlichere Video-Anzeigen verantwortlich, sondern sagte auch, dass sein Video-Gigant YouTube nach denselben Standards betrieben wird. Produktmanager Jason James schrieb im Blog des Unternehmens, dass Google „unsere Produktpläne über unsere Anzeigenplattformen, einschließlich YouTube, als Ergebnis dieses Standards aktualisieren und die Forschung als ein Werkzeug nutzen wird, um die Produktentwicklung in der Zukunft zu lenken“. Aber diese Praktiken scheinen im Einklang mit dem zu stehen, was YouTube bereits tut. Wir haben uns an Google gewandt, um zu klären, ob sich an den aktuellen Anzeigenstandards von YouTube etwas ändern wird, und wir werden diesen Beitrag aktualisieren, sobald wir eine Antwort erhalten.